近日，上海宜家规定不许顾客在仓库拍照。这种店堂告示，法律上是格式条款，张贴在显眼位置，顾客进入即视为同意，双方形成合同关系。如果顾客还要拍照，则是违约行为，宜家可以制止或者要求赔偿损失。该合同的形成方式，不同于习惯上的双方对一纸文书的签约，而是一方提供店堂告示，另一方以行为来表示同意或不同意。这种合同也是有效的。

对于店堂告示，《消费者权益保护法》第26条规定：“经营者在经营活动中使用格式条款的，应当以显著方式提请消费者注意商品或者服务的数量和质量、价款或者费用、履行期限和方式、安全注意事项和风险警示、售后服务、民事责任等与消费者有重大利害关系的内容，并按照消费者的要求予以说明。经营者不得以格式条款、通知、声明、店堂告示等方式，作出排除或者限制消费者权利、减轻或者免除经营者责任、加重消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定，不得利用格式条款并借助技术手段强制交易。格式条款、通知、声明、店堂告示等含有前款所列内容的，其内容无效。”

结合《民法典》关于合同的规定，判断一个店堂告示告示是否有效，主要是看该告示，是否违反相关的法律规定，是否违背公序良俗。具体到宜家的告示，应考察该禁止拍照行为是否影响消费者的知情权、是否在公共场所限制了顾客的拍照自由权？显然，宜家有权管理自己的地盘，故为了不妨碍营业，可以作出不拍照规定，以防止仓储箱密码被拍到，或因为拍照者携带器具来拍照，影响其他顾客的体验。但宜家也是公共场所，如果拍照没有妨碍营业，应该还是可以的，譬如顾客拍照，进行商品对比，也是行使知情权的一部分。作为顾客来说，拍照时候则不能妨碍他人的权利，譬如影响营业秩序，或者侵犯被拍到的其他其他顾客的肖像权。总而言之，宜家不许拍照的店堂告示，在具体使用上还是要区别对待的，不是一刀切不许拍照。