“大姨妈”商标的故事，一波三折。注册后，被商评委宣告无效。上法院，一审、二审均认为有效。最高院再审，认为该商标缺乏显著性，还有不良影响，无效。经历了有效、无效、有效、继续有效、再无效的反反复复裁判过程。

真觉得商标认定的主观性很大，取决于评审员、法官的价值观。同样的商标，碰到不同的评审员、法官，生死靠的是运气，就如论衡说的“遇与不遇”。其实，对商标有重大争议时，可以引入民意调查程序，让消费者来评价，这样的裁判才符合社会认知。

“大姨妈”商标如下：

该商标权人是北京康智公司，2015年1月28日注册，在第38类“电话会议服务；电子公告牌服务（通讯服务）；计算机辅助信息和图像传送；视频会议服务；数字文件传送；提供联网聊天提供在线论坛；移动电话通讯”服务上使用。

2016年9月，厦门美柚公司提出商标无效宣告申请。商标评审委员会认定：“大姨妈”系一种亲属的称谓，特指母亲的姐姐，现已成为公众约定俗成的对于女性月经的代名词。该商标的主要认读部分“大姨妈”用在计算机编程等服务上，仅仅直接表示了指定服务的内容及特点系与女性月经期相关联，不易被消费者作为商标识别，缺乏商标应有的显著特征。遂裁定无效。

北京康智公司不服，提起诉讼。一审法院北京知识产权法院认为：商标图形部分由造型卡通化的女孩头像构成，该图形使用在核定使用的服务上具有显著性，遂判决（一）撤销无效裁定；（二）商标评审委员会重新作出裁定。

商标评审委员会、厦门美柚公司不服，提出上诉。二审北京高级法院认为：从前述服务相关公众的通常认识来看，诉争商标属于图文组合商标，能够起到识别服务来源的作用，遂驳回上诉，维持原判。

厦门美柚公司申请再审。最高法院再审认为：商标系由文字“大姨妈”及图像构成，与我国文化传统不相符，有损公众情感和女性尊严，有违公序良俗，系有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，应当宣告无效。该商标文字本身所具有的含义亦不易被消费者作为商标识别，并不能够起到识别商品或服务来源的作用。遂撤销二审、一审判决、驳回北京康智公司的诉讼请求，即最终支持商评委宣告商标无效。

窃以为，这个商标的文字加图像，是独一无二的，当然有显著的识别性，是一个普通商标而已。真正引起争议的是“大姨妈”该词的社会影响。“大姨妈”指代的月经，在传统观念中是一个不轻易提起的隐私话题，以避免不当联想，就如鲁迅说的“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体”。故商评委找个理由（即缺乏显著性）宣告无效，但该理由毕竟不充分，遂被一审、二审否定。等到最高法院再审时，则法院直接点出了问题所在，是因为存在“不良影响”。然而，“大姨妈”果然违背公序良俗吗？未必。是个客观存在的女性生理现象而已。有些人耻于提及，有些人不以为然。所以，应该做个社会调查，看看有多少的社会接受度，再作决定不迟。如果大多数人接受这个提法，那么商标有效，如果大多人还不能接受这个提法，那么再宣告商标无效也无妨。