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据澎湃新闻报道，“雨伞爸爸”照片，被用到白酒广告上，伞爸坐不住了，委托律师给相关使用公司发律师函，要求撤下广告。按，“雨伞爸爸”的照片内容是“雨中，一个父亲左手拎公文包，右手给儿子打伞，两人都是背面，父亲的背面衬衫淋湿了，而小孩背面的小书包还是干的。”体现父爱，又有摄影美，于是广为所知。
法律上，这个照片，有两大权利，第一是照片的版权，属于摄影者，未经许可，不得使用（公益等合理使用除外）。既然照片中拍的伞爸及其儿子，则拍照片的显然不是伞爸，而是另有他人，他有权利主张版权。第二个是照片中人物的权利，则略有争议。有的认为是肖像权，有的认为背影不是肖像。窃以为，肖像一般理解为面部特征，以能辨识，至于背影，则非传统上的肖像，一般人的也无法辨识本人，所以不是“肖像权”，而可以说是个人“形象权”。即两个人背部是父子形象，也有权利，未经许可，不得用于商业，否则侵权。
苏东坡《传神记》曰“传神之难在目。其次在颧颊。吾尝于灯下顾自见颊影，使人就壁模之，不作眉目，见者皆失笑，知其为吾也”，可见如果对身影熟悉，也是可以辨识得出本人的。故
“雨伞爸爸”是可以因之主张形象权，要求对方停止侵权，赔偿损失。
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