近日，有媒体指刘晓庆疑似代言一款“养生鞋”。该“养生鞋”号称能够治骨头坏死，集合了太赫兹技术、远红外、负离子、纳米布、专利吸震中底等多项技术，并且各种专业检测报告齐全。随后，刘晓庆澄清没有代言过。接着媒体披露了刘晓庆代言时签约照片。对此，刘晓庆再次回应，她签约的“时尚健康鞋”非常不错，自己也穿，但并未代言过听说过具有什么神奇功效的东东。之后，泉州的一家鞋商出具声明表示，当时找刘晓庆代言的是“时尚健康鞋”，并非网上流传的相似品牌相似鞋子。

这个事件，刘晓庆大抵是树大招风，被张冠李戴了。因为此种“养生鞋”夸大宣传漫无边际，稍有常识的都不会信，刘晓庆及其经纪人怎么会选择签约呢？更可能是刘晓庆签约“时尚健康鞋”，作为形象代言人后，被一些鞋子厂家（或者代理商等）借机扩大宣传了。如是如此，则那些厂家以代理商的广告，是侵犯刘晓庆的肖像权与名誉权的。

《广告法》第28条规定，虚构使用商品效果的，属于虚假广告。第56条规定，发布虚假广告使得消费者受损的，由广告主承担民事责任。广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

刘晓庆签约“时尚健康鞋”，没有问题，但是履约过程中，如果出现夸大宣传，刘晓庆知情后还是要去制止的，以避免被视为默认、追认夸大宣传，而有法律风险之虞。至于未签约的厂家，冒名使用刘晓庆做广告，则是侵权广告，应该一律禁止。