近日，笑星李诞，因为女性内衣做广告，惹上麻烦。他在带货视频中说“一个让女性轻松躺赢职场的装备，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”事后，被指歧视女性，广告已下架，内衣厂家发声明为不当言论道歉。

李诞这次广告，的确欠缺法律上的考量，似乎把戏谑的《吐槽大会》风格带进了广告。在吐槽大会，李诞的脱口秀潇洒自如，观众笑一笑也就过去了，但做起了广告，就要遵守《广告法》。

该内衣广告，涉嫌违反《广告法》两处。一是涉嫌违反《广告法》第九条：“广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。这条是公序良俗条款，即广告要符合善良风气。李诞打了一个擦边球。“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，“躺赢”是啥意思？从表面上理解，会误会女性职场轻松，这不符合实际。而若按照职场经常出现的性骚扰潜规则解读，则女性之躺赢，暗示交易，更是冒犯了女性的尊严。所以，此语不妥。

第二是涉嫌违反了《广告法》第三十八条：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”按此，显然一个男性来推广女性内衣是不合适的，或者说是没有代言资格的。男性不会去穿女性内衣，若穿了则有问题，对消费者更无推荐的价值。

违法广告是要被行政处罚的，付出代价的。《广告法》第六十二条规定：广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：  （三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；”第五十七条规定：“有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；”

做广告时，须时刻注意法律问题，避免广告不成，反被处罚的后果。