近日，成都一位网名叫西绿的“网红律师”，被发现没有律师执照。其所在的律所，发表声明称“发现有关情况后，已第一时间向公安机关报案。公安机关已于2025年6月15日受理案件并展开调查”。从网上搜到的照片来看，西绿打造的是一个精英人士的律师人设，妆容精致，衣着名牌，或现身法庭专心办案，或办公桌前侃侃而谈，吸引了不少粉丝。当然，该人设与现实的律师是有距离的。现实中的律师，奔波于客户与办案单位之间，没有那么多功夫去化妆，穿着高跟鞋走法院的台阶也不方便，去看守所里会见更没有必要穿的好。

冒充律师，如果是演戏，事先告知是摆拍，那无妨的。如果是为获得流量或者案源，那么可能涉嫌招摇撞。《治安管理处罚法》第51条规定“ 冒充国家机关工作人员或者以其他虚假身份招摇撞骗的，处五日以上十日以下拘留，可以并处五百元以下罚款;情节较轻的，处五日以下拘留或者五百元以下罚款。”如果非法获取钱财的，则可能会涉嫌诈骗罪（不是招摇撞骗罪，该罪是指冒充国家机关工作人员）。打铁还需自身硬，要打造律师人设，首先至少是律师，否则迟早会出事（在法院判决之前，无罪推定）。

这个事件也让人反思，为何脚踏实地的真律师粉丝不多，而没有执照的假律师反而粉丝多多？真律师该如何打造自己的人设？这里的关键是市场的需求。显然，当前市场（网上的市场）期待的律师是，既能办好案，又精明漂亮的律政佳人，就如看电影，总喜欢看漂亮的女主角。现实的市场则期待，所请的律师神通广大，能把有罪辩成无罪，罪重辩为罪轻，有关系与公检法沟通并说服之。这种期待下，司法掮客与拍胸脯的律师出现，也就必然了。当市场需要不切合实际的律师时，就会出现不切合实际的律师。而市场，说到底是时代下的社会民众的认知。抓住这个认知，营销就成功了，没有抓住，好酒也怕巷子深。

莎士比亚戏剧《皆大欢喜》中说“全世界是一个大舞台，所有的男男女女不过是一些演员；他们都有下场的时候，也有上场的时候。”笔者也见识过很多律师人设，譬如有个律师，保持神秘感，客户与他见面时，经常接电话，然后说是某副省长、某厅长来电。这招，唬住很多客户。譬如有个律协的，每次开会讲律师与公检法保持廉洁关系，而私下与客户说，他与某某司法机关领导是老朋友。诸如此类。每个律师都有自己的风格。窃以为，一个律师良好的人设应该是，首先要有点正义感，维护客户权益时，追求正义，不为钱不择手段，其次要精明能干，能出谋划策又有执行力，切实解决客户的难题。最后形象上，男律师可以是谦谦君子温润如玉，女律师大家风范不亢不卑。