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“王老吉”商标纠纷,加多宝起诉转机不大

观点:加多宝起诉转机不大 或面临巨额货物收回成本

本文来源于财经网 2012年05月30日 16:13我要评论(0)
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加多宝的救命稻草不是广告轰炸和渠道,而是借助一面印有王老吉商标一面印有加多宝标志的红罐,利用尽可能拖延的时间,来尽量完成消费者品牌认知的迁移

财经网记者 霍莉近日加多宝母公司鸿道(集团)有限公司因不服中国国际经济贸易仲裁委员会做出的王老吉商标归属广药集团的裁决,而向北京市第一中级法案提起撤销上述裁决,为原本尘埃落定的王老吉商标案再添不确定性,但有法律人士表示加多宝在王老吉案上转机不大。且如果败诉,加多宝将面临巨额的货物收回成本。

加多宝“转机不大”

上海大邦律师事务所丁金坤律师在接受财经网记者采访时表示,犯罪获取的合同,在司法实践中是认定无效的,但他指出如果合同是行贿签订,但相对公平,且双方当事人认可并执行的,此时不宜认定无效,但总的来说,“王老吉案转机不大”。

资料显示,1995年,加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议,获得“红罐王老吉”的生产经营权,使用权截止期限为2010年5月2日。

2001年至2003年期间,时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300万元港币,将商标续展期限延长至2013年和2020年。2005年后,法院以受贿罪终审判处李益民有期徒刑15年,而行贿者陈鸿道取保候审期间弃保潜逃至今。

如果败诉,加多宝则将面临巨额赔款。丁金坤表示在失去商标使用权后,如果继续使用王老吉商标,涉嫌商标侵权,应予以赔偿损失。

而近日广药集团也表示,将对加多宝从2010年5月2日起因超期使用王老吉商标所获得的利润进行75亿元的索赔。

双方战火不断升级,加多宝也不示弱,28日加多宝公开表示,其拥有红色罐装罐体包装外观的专利,广药集团不可以销售红色罐装外观的王老吉,只能用其他颜色。

丁金坤表示,虽然失去了王老吉商标,但红罐王老吉的包装设计以及广告口号仍属于加多宝,广药集团并不能使用,据悉目前广药已经启用了“喝凉茶就喝王老吉”的广告语。

加多宝面临巨额货物收回成本

而对于起诉一事,有行业人士猜测加多宝意在借此来为自己赢得更多的时间。按照法律规定,当一方当事人申请撤销裁决时,人民法院应当中止另一方当事人申请执行裁决,这就意味着广药就不得申请执行王老吉商标的使用权,而加多宝则可以在存货处理、“加多宝”品牌的运作和宣传方面赢得更多的时间。

智弈投资投资总监孙存照认为,加多宝的救命稻草不是广告轰炸和渠道,而是借助一面印有王老吉商标一面印有加多宝标志的红罐,利用尽可能拖延的时间,来尽量完成消费者品牌认知的迁移。“一旦上面没有王老吉字眼,这个迁移会花费10分的力气也达不到1分的效果。”

孙存照表示,如果广药坚持要对市场继续出售未经授权的王老吉进行法律追究,那么加多宝将面临收回货物的巨额成本,“加多宝明知道自己会败诉,败诉前,通过压货的方式朝渠道供货很厉害,一旦不能销售,经销商都会找加多宝的”。

关于存货的处理,丁金坤律师表示,通常的惯例是,合同终止后,存货给予一定期间的销售期,譬如3个月或6个月等。

目前尚不清楚王老吉的商标许可合同中是否有此条款,但即便有,在商标使用权2010年5月2日就已到期的情况下,这个存货处理期也早已失效。

未来市场:王老吉和加多宝“双雄争霸”

而对于将来凉茶的市场,孙存照认为应该会出现广药王老吉和加多宝争雄的局面,他表示,如果广药运作得力的话,广药和加多宝应是7比3的份额比例,如果加多宝用心,市场份额比例大概是6比4。

另外,孙存照认为王老吉商标之争给和其正这样的二线品牌带来的机会不大,“加多宝面临生死战,肯定更下工夫,而广药为了不成为历史罪人,必然也不懈怠。且高强度的竞争会更快促进广药的营销。这样,两个武林高手打架,其他的更是插不上手了。”

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