近日，瓜子二手车公司，因“创办一年、成交量就已遥遥领先”广告语，被工商行政部门罚款1250万。此罚款之巨亦是遥遥领先也。

 

北京市工商局海淀分局行政处罚决定书显示：“2016年12月3日，瓜子二手车与乐视网信息技术（北京）股份有限公司签订总金额为1250万元的《乐视网广告交易平台网络广告发布协议》，其广告内容位：“创办一年、成交量就已遥遥领先”。瓜子二手车对于上述广告内容给出的“证据”为：“2015年8月至2016年7月，此时段内瓜子二手车成交量为85874辆”。数据显示：北京市旧机动车交易市场有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量为442878辆车，北京人人车旧机动车经纪有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量为92375辆车。此两者的二手车成交数量均超过当事人的成交数量”。故认定违反《广告法》第28条，系虚假广告，责令停止发布，并罚款1250万。瓜子二手车公司不服，认为“成交量遥遥领先”广告用语是瓜子基于事实的客观表述，并提出行政复议。

 

按，遥遥领先是指领先竞争对手很多。遥遥，指距离很远或时间久远。语出《左传·昭公二十五年》：“鸜鹆之巢，远哉遥遥“。故此条广告语，亦有使用“第一”绝对词之嫌。瓜子二手车要举证成交量第一，殊为不易。盖刚成立一年，就有此成交量，本是可疑，加上工商局调查了其他二手车市场成交量，证据确凿，故否认其“遥遥领先”地位，予以处罚。

 

本次处罚，是针对瓜子二手车公司，而代言“遥遥领先”的明星孙红雷，虽未被罚，但亦有法律风险。《广告法》第62条规定“广告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的”。《广告法》第56条规定“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”，由此可知，如果孙红雷明知或者应知“遥遥领先”不实，要与瓜子二手车对消费者承担连带赔偿责任，并被没收广告报酬以及罚款。如果孙红雷不知情则不罚，但亦是失分矣。

 

是故，明星做广告要慎重。做广告之前，应进行充分的法律风险评估，以避免违法。