3月18日，陕西西安，一楼盘开盘产品鉴赏会上，项目方在女模特的背部画上户型，还特意标注出商铺27.00和A3[43.89]。项目方把年青女子的身体作为广告板了。这种广告，有物化女性之嫌（不尊重女性）），有性诱惑之虞（引起围观），显然是违反《广告法》的。《广告法》第九条第三项规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。互联网有记性，2018年南宁一楼盘也搞过“裸模促销”，被以违反《广告法》第九条处罚。

在女模背上做商业广告，有《广告法》的制裁，有法可依，但如果女模背上不是商业广告，而是商业宣传，处理起来还是有点麻烦。商业广告与商业宣传的主要区别是，前者是直接针对产品或服务，后者是是展示品牌或企业形象但没有具体产品或服务的。

对于商业宣传的规定，主要是《反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”但是，该条仅限于虚假宣传以及引人误解的宣传，对于打擦边球的性诱惑、性暗示、性挑逗之类的宣传，并非虚假或引人误解，而是营造商业环境。对此，尚无法理规定，是个漏洞。譬如一家网上儿童店铺的宣传，产品之外，存在不雅姿势的儿童照片（照片内容与产品无关），该如何处置？对此，《广告法》与《反不正当竞争法》都是无奈他何，现实中各种吸引眼球的性暗示商业宣传层出不穷（有艺术感的除外）。所以建议修改《反不正当竞争法》第八条，增加不得做有悖公序良俗的商业宣传，否则予以行政处罚。