直播带货是个新兴行业。主播宣传、推荐产品是广告行为，务必真实、准确、完整，不得作虚假宣传，不得侵犯他人的知识产权（商标、专利、著作权等）。这次几个“大凉山网红”的孵化公司（MCN机构）以及打造出来的主播，被指控为虚假广告罪、假冒商标罪，就足以警惕。

媒体报道了系列大凉山网红直播带货虚假宣传案。经昭觉县公安局查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）来到凉山，物色个体工商户赵某、阿日某某等“网红苗子”，编造淳朴男主角和纯真善良女主角形象，发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节视频。赚取流量，开设网店和直播带货。从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真在全国范围内销售，涉嫌假冒注册商标罪、虚假广告罪。

德国社会学家韦伯有个著名的“祛魅”理论，就是去掉故事中的传奇、神秘色彩，回归到普通人生活。这个理论也使用网红的编故事带货。生活中哪有这么多的故事，都是套路。网红的故事带货直播中，通过设计巧遇、编造情节，展开故事，犹如好莱坞小电影。这种故事带货，是通过摆拍、表演实现的。因为现实生活总是平淡，非要戏剧化才能吸引眼球。所以，故事直播本来就是虚假的，须注明是“纯系虚构”，以不误导观众，免除法律责任。如果刻意打造人设，以此来带货，则不免要触犯法律了。

本案涉及两个罪，一个虚假广告罪，刑法第222条规定“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金”。该罪两个要素，一是虚假宣传商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息。如果产品产地不是大凉山，而说是大凉山本地出产的，即是虚假宣传。二是情节严重，根据《最高人民检察院、公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》，违法所得数额在十万元以上的（利用广告对食品、药品作虚假宣传，违法所得数额在三万元以上）；造成严重危害后果或者恶劣社会影响的，即予以追诉。本案涉案销售金额千万，金额巨大。还有该摆拍的视频，大多贫穷惨像，或引起有关部门的不满。

另一个罪名是假冒注册商标罪。刑法第213条规定“未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金;情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。”这个罪名容易了解，就是不得使用他人的商标来牟利。如果假冒商标的产品还是劣质的，以次充好，以不合格充合格的，还会涉嫌生产、销售商品罪，该罪比假冒商标罪重，会以此定罪。

“大凉山网红”被捕事件，给直播带货敲了警钟。直播带货，是受到法律监管的，不是随便卖的。在卖之前要进行全盘的法律风险评估与预防。特别是摆拍、编故事带货，要备注是“非真实事件的剧本”，对于所推荐的产品，则不得虚假宣传。