前段时间，审查了一个明星代言合同。该女明星是一线明星（大家熟知，至今无绯闻），每年代言费N百万。而她的主要义务，比较简单，把她的照片放在厂家的产品广告上，让消费者知道她认可这款产品。明星是以她的影响力与公信力去赚钱的，对ta的道德也是有要求的。

观察代言合同的翻车，主要是两个，一个是私德有亏，出现了不好的事情，影响声誉，从而祸及代言产品。一个是，没有把握好公序良俗，譬如说代言产品，必须坚持一个中国原则，这涉及公共政策。现在的代言合同，一般都有明星道德条款，约定若明星道德出现问题，造成代言产品损失，产商可以解除合同，并要求赔偿损失。

最近又出现一个明星代言合同危机。一个演员直播时，哭穷，说在京城维持家庭运转一年需要八百十万。这种富人牢骚，私下说说也罢，一旦传到网上，岂不是刺激无数平民。这明星也是来自普通家庭，却似乎忘了普通人生活的艰难，尤其是目前经济不景气时。于是网民愤怒了，导致其代言合同解约、账号被禁止关注等。她也不得不出面道歉。损失已经造成了，道歉能否止损，也是未知数。这位明星平常抖音也经常直播的，应知道直播语言要谨言慎行，尤其经济萧条谈钱“不审势即宽严皆误，后来治蜀要深思”。但根本是修养不够，离开底层生活远了，不太了解，又不是报以同情的态度。

她的一家代言厂商，已经发出告示，解除代言关系。从告示语言看，是“终止合同”，而不“解除合同”。两个概念是不同的，终止合同一般是指停止权利义务，就此打住，一切结清 。合同解除一般是指，一方单方面解除合同，并要对方承担合同被解除的后果，即追究违约责任。实际上，代言合同的本质是，利用影响力来促进销售，如果没有了影响力或者是负面影响力，则合同目的不能实现，即使合同没有约定明星的道德条款，厂商还是可以单方面解除的。设立道德条款，主要是提醒、计算违约金方便点而已。