阿里注册了“双十一”商标。“双十一”很容易联想到“双十一”节，即11月11日光棍节。那么“双十”（指辛亥革命日）可否注册？“八月十五”（指中秋），“大年三十”（指除夕），可否成为商标？窃以为，这些词汇，已约定俗成为节日，不宜再注册成商标，否则会影响他人在该节日内推销产品。

《商标法》第9条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。以“双十一”为例，大多人的理解是购物的光棍节，此时再作为商品识别，已无多大意义，即使这个创意是某商家首先产生的，也不宜授予商标了。就如，某企业先开了一个海鲜店，后来形成海鲜一条街，于是该企业说它是创始人，海鲜街上必须以他命名，显然有独霸掠美之嫌，且不起识别之用。

“双十一”是否该被核准，在于对显著性的认识不同。建议商标法增设规定，对有节日内容指向的商标申请，不予核准。已经核准为商标的，他人也可以合理使用。合理使用是指出于善意、不以商标名义、描述自己商品或服务、不会混淆误认的使用。鉴此，在光棍节，其他商家可合理推广购物活动。