“大数据杀熟”是指经营者给老顾客的价格，反而比给新客户贵，赚熟人的钱，可谓颠覆商业伦理。传统商业，对于老客户，一般有优惠，譬如折扣、协议价格等，作为长期合作的回报；对于新客户，则是原价，以显示区别对待。而现在电商，是利用大数据来分析客户的消费习惯，给予精准的产品推送与报价，即可收获大利润，完全是新的商业模式，无须区分新老客户矣。

法律总是滞后于市场。法律对于新生的“大数据杀熟”规定尚是空白，只有原则性规定。其涉及的法律问题，主要有三： 

其一、经营者是否背信？《民法总则》第七条规定，民事主体从事民事活动，应当遵循诚信原则，秉持诚实，恪守承诺。而“大数据杀熟”是同样的产品，不同的价格，譬如网络上爆出的滴滴打车，同一路线，老顾客打车价格比新顾客贵，使用苹果手机与安卓手机价格也不同，因人而异，此是否涉嫌对老顾客契约精神的背叛？

 其二、是否价格歧视？《价格法》第七条规定，经营者定价，应当遵循公平、合法和诚实信用的原则。而“大数据杀熟”是价格差异化处理，没有一视同仁，对不同的人不同的价格，没有公平对待消费者，此举是否涉嫌歧视？

 其三、是否会造成价格混乱，扰乱市场秩序？譬如一个产品卖给某地的价格是A，卖给彼地的价格是B，卖给某会员的价格是C，卖给非会员的价格是D，价格多种，眼花缭乱。目前有一些宾馆的定价就是如此，不同的时间、地点、消费者价格不同，多样化，而且有时老客户的会员价反而高于新客户的价格，因为老客户是其消费习惯的心理价，新客户是推销价。

由此可见，“大数据杀熟”作为电商时代的商业模式，冲击甚至颠覆了原来的商业伦理，也带来了新的法律问题。就目前而言，尚不能认定其为违法，主要是问题有悖于传统商业道德。至于以后，是否要法律介入，还要看市场的反映。