2019年2月27日下午，著名作家莫言起诉被告深圳玉瓷科技有限公司人格权索赔610万（经济损失600万，精神损失10万）案，在深圳宝安区法院开庭。去年12月，网络上出现了大量与“莫言”相关的广告代言类视频及图文信息。在《玉瓷企业宣传片》视频中，被告多次提及莫言姓名，插入莫言照片，展示莫言题写的与陶瓷相关的书法作品，并配音称：“莫言老师家里在使用玉瓷科技纯陶瓷养生锅后，给予了玉瓷科技极高的评价，并邀请公司创始人董震雷到家里做客，为其题词，以战友相称，聊文学，聊陶瓷。最后，莫言老师说：用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了，希望你们把它卖到全世界，为全人类的健康造福”。据莫言律师称，合影照片与书法赠与，是礼节，并无广告之意。被告的行为严重侵犯莫言的姓名权、肖像权。

从报道来看，莫言的这场官司是非打不开。因此，企业的宣传，在消费者看来，是莫言是产品代言人。如果莫言不打官司维权，会被误会很深，造成不可估量的损失。而且代言人的法律责任也很重。《广告法》第56条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”

在法律上，如果莫言没有代言做广告之意，也没有收取代言费，而被告将莫言礼节性的合影、签字、言语，违背莫言的意志，作为广告宣传，属于滥用权利，侵犯了莫言的姓名权、肖像权、名誉权（名誉权未起诉进去，颇为可惜，因为三者之中，名誉权受伤最重，索赔最多）。法院应判决立即停止侵权、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失。对于损失，举证颇难，但莫言作为诺贝尔文学奖获奖人，名誉之高，有目共睹，所造成的误导亦大，故法院酌定金额的时候，不会太低。至于原告主张的600万索赔，参照其他名人授权来计算，则一般不会被法院采信，因参照的意思不大，名人的个人威望转为为实际产品影响力，也还有距离。

莫言是树大招风，交友不慎，不得不打起官司，珍惜羽毛，亦是付出代价矣。不过，也多了他写小说的灵感。