近日，有好事者把一位老中医做的广告收集起来，集中播放。不看不知道，看了吓一跳。这位神医，在不同电视台，穿着不同的衣服，说着类似版本“违背祖训、交出秘方”的故事，唯祖传的秘方一会是a病药，一会是b病药。假如观众只是看过一个广告，见老中医言之凿凿，还真的可能信了，但如果看了那么多的相类似的广告，则必认为那老在忽悠。不但骗了观众，还顺便黑了中医。

要知道，在民间社会，受儒家文化影响，对祖宗还是很尊重的，故清明节祭祀，家谱族谱流传不断。举头三尺有神明，在无神论社会，这个神明大概就是祖宗了，所以证人在法庭发誓的时候，有的誓言不是违者遭天打雷劈，而是没脸去见祖宗。然而这些神医广告，太出格了，居然把祖宗编了个故事，还弄出一个所谓祖训，真的大不敬。

以前的药店门口挂的对联是：但愿世上无疾苦，宁可架上药生尘。现在是药品与保健食品广告满天飞，唯恐别人不生病，此药不可大发其财。说到底，是没有道德，只有利益。而在这个利益链中，做广告的老中医只是其中一个棋子，是走在前台的民间表演家，背后是生产产品的药厂、编造台词的广告公司、播放节目的电视台等，是个忽悠老百姓的利益群体。对于老中医的虚假广告，官方也处理过多次了，为何还有市场？因为有利益，还要老百姓对中医的信任，是故神医广告屡败屡战，不骗死人就不休。

在法律上，广告法规定不得虚假广告，反不正当竞争法规定不得虚假宣传，有法可依。譬如，广告法第四条规定“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”，编造祖传秘方、身份即已是虚假。广告法第16条、18条规定，医疗药品、保健食品广告得不利用代言人推荐、证明，不得表示功效、安全性的断言。第19条规定，广播电台不得得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗药品、保健食品广告。第28条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。不得使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料，得虚构使用商品或者接受服务的效果。

广告法对于虚假广告的定义是清晰的，处罚是严厉的。制造虚假广告一条龙的单位与个人，须承担连带责任。广告法第五十六规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者（广告公司）、广告发布者（电视台）、广告代言人（老中医）应当与广告主（药厂）承担连带责任。然后，在现实中几乎没有发生过一个彻底的对神医广告的调查与处罚，大抵只是查查老中医、或对电视台不痛不痒的罚款而已。何故？因为电视台是官方的，难以追究，故执法不严。其实，在虚假广告环节中，最重要就是电视台的播放，没有官方的背书，何来民间的受众？所以，要打击老中医，首先要治理电视台，正本清源，打蛇七寸。而如果对于官方的播放放任不管，则老中医的广告不会绝。