今年上半年，“嘀嘀打车”与“快的打车”，烧钱竞争，终于各自赢得市场的半壁江山。战火稍息，气喘尚吁吁，“嘀嘀打车”的后院就起火了。杭州一家公司，声称是“嘀嘀”商标专用权人，起诉“嘀嘀打车”的开发公司北京小桔科技公司商标侵权，索赔八千万。真是鹬蚌相争渔人得利，杭州公司下峨眉山摘桃子来也。

这案子，与iPad与深圳唯冠商标侵权纠纷相似。iPad的商标是唯冠的，虽然iPad的名气是苹果打出来的，但苹果还是不得不赔偿唯冠一大笔钱。“嘀嘀打车”推出时，检索商标工作不到位，使用“嘀嘀”也是涉嫌商标侵权的。当然，即使侵权，赔偿额也不可能是天价八千万的。根据今年5月1日施行的《商标法》第63条，赔偿额首先是要根据被侵权所受到的实际损失确定的，而“嘀嘀”是2012年5月21日注册成功的，名声不扬，损失不可能那么大。杭州公司诉请的八千万，应该是是根据被告所获得的利益估算的，且是通过官司顺便为自己做一场免费广告呗。被告真该好好应战，否则烧了这么多钱，是为别人做嫁衣，而且还要最后贴上一笔。

通过这两个案子，可以看到商标战略，不可不重视，否则企业即使不是全军覆灭，也是损失惨重。而从市场来说，商标仅仅是漂亮的外衣，最重要最持久的还是产品质量，如果没有产品的支撑，消费者也不会傻到买椟还珠的。而小公司与打官司的商标博弈，就如孔子所言的“以瓦注者巧，以钩注者惮，以黄金注者殙。其巧一也，而有所矜，则重外也。凡外重者内拙”。——就如赌博，小公司轻装上阵，以小博大，心态好，而大公司已经投资巨大，心态沉重。赌博的技巧是一样的，但是赌注不同，心态不一样的。但是太重视外在因素的，内心一定拙笨。此言深矣，既适用本案的商标官司，而且适用于本案产品的市场竞争。